La cita habitual con el World Wealth and Lifestyle Report nos dice que las ciudades asiáticas se encuentran entre las más caras del mundo para el segmento de consumidores de alto nivel, a la par que la tendencia de que esa parte del mundo vea como un importante mercado de lujo . sector.

El Informe Global de Riqueza y Estilo de Vida 2021, elaborado por la firma de inversión Julius Baer, ​​abre una ventana a la vida del llamado “alto consumo”, hábitos de consumo de personas con gran riqueza y altos ingresos; los ricos, en fin. Es interesante leer el informe por al menos dos razones. Analizando la evolución de los precios de los bienes de alta gama, una especie de inflación de lujo, surge el impacto de la pandemia en este segmento de consumidores y el papel central de Asia como hábitat natural para quienes quieren vivir «scrooge».

De hecho, la pandemia también ha transformado el consumo de lujo. La canasta analizada por el informe resultó en artículos de gasto como entrenadores personales, botox, recepciones de bodas. Para reemplazarlos: computadoras portátiles, seguro médico, equipos de gimnasia. Además, las elecciones de los consumidores, destacadas en el informe, están mucho más guiadas que nunca por cuestiones de sostenibilidad (ambiental y social).

En el ranking de ciudades más «caras» para el consumo de lujo destacan las asiáticas. Shanghai salta a la cima de la clasificación, seguida de Tokio y Hong Kong. Montecarlo se detiene en la parte inferior del podio, y Nueva York se coloca en el último Top Ten disponible, Milán asciende al puesto 13, por delante de las excelentes ciudades de Miami, Sidney y Barcelona.

Las ciudades asiáticas, explicó Julius Baer, ​​se han recuperado de la crisis de la pandemia más rápido que otras ciudades del mundo y esto, combinado con la estabilidad de la moneda y la resistencia constante de los precios, ha frenado esta tendencia. inflación «de lujo». Debido a la debilidad del dólar durante gran parte de 2020, por otro lado, las ciudades estadounidenses son las más baratas para el consumo de alto nivel, y la fortaleza del euro ha hecho retroceder las calificaciones de muchas ciudades europeas.

El panorama general que surge del Informe mundial sobre riqueza y estilo de vida ilustra algunas tendencias que se están consolidando. Primero, el papel de Asia como un importante “centro” de consumo de lujo. Mark Matthews, de Julius Baer, ​​recuerda algunas cifras: para 2025, China debería representar casi el 50% del mercado mundial de artículos de lujo, frente al 20% escaso en América y el 12% en Europa. Los países que actualmente están rezagados en las clasificaciones, como India, podrían escalar muchos lugares en los próximos años.