La NFL se prepara para albergar el mayor espectáculo de la temporada en una semana. El Super Bowl LIV comienza el domingo 2 de febrero de 2020 a las 6:30 p. Uno de los aspectos más destacados de la visualización del Super Bowl no es lo que sucede en el campo, sino lo que sucede cuando el juego no se está jugando. La comercialización no es solo un punto culminante del gran juego, sino que es una institución que mantiene a los espectadores pegados a su televisor después de que suena el silbato. Los comentarios posteriores al juego y los medios no se tratan solo del juego, se trata de qué compañía clavó en su Super Bowl comercial. Aquellas empresas que estén dispuestas a dejar su mejor aire de trabajo están a punto de contener la respiración porque si sus fracasos son comerciales habrán derrochado mucho dinero.

Primero, veamos el Super Bowl como un negocio de ingresos publicitarios. Volviendo a 2003, la publicidad generó alrededor de $ 130 millones durante el Super Bowl. En los últimos años, ese número ha aumentado constantemente durante los próximos 16 años. «Adulto» puede ser un eufemismo porque 14 años después, en 2017, el número alcanzó un récord de $ 390 millones, 3 veces el número desde 2013. Curiosamente, después de 2017, el número cayó en 2018 y 2019. Sí. Hay una variedad de razones por las que esto puede ser así, uno de los cuales son las clasificaciones de televisión. Como era de esperar, los ingresos por publicidad disminuyeron en los dos años posteriores a 2017 y la audiencia televisiva estuvo en su nivel más bajo en una década. Es importante tener en cuenta que los equipos que juegan en el Super Bowl son menos influyentes de lo que cabría esperar; esto también incluye el tamaño del mercado de los respectivos equipos. Este año, las cifras de la NFL experimentan un gran repunte debido a que los primeros comentarios sobre el inventario comercial han sido sólidos.

No es ningún secreto que el comercio cuesta 30 segundos durante la fortuna del Super Bowl, pero ¿cuánto cuestan este año? Este año es interesante porque es la primera vez que Fox Sports (que transmitirá el gran juego) ha vendido todos los inventarios comerciales que estaban disponibles semanas antes del Super Bowl. De hecho, hay algunas empresas que no estaban preparadas para su comercial o un poco inseguras que tuvieron que ser incluidas en el inventario comercial previo y posterior al partido. Una de las razones del aumento de la demanda este año fue la reducción de la oferta. Históricamente, hubo 5 interrupciones de anuncios en una cuarta parte del gran juego. Este año solo habrá cuatro descansos, lo que resultará en menos anuncios, lo que significa una mayor demanda a un precio más alto. Este año, un espacio de 30 segundos costará a los anunciantes 5,6 millones de dólares. En 2019, el inventario comercial no se agotó y la red tuvo que luchar para llenar los espacios hasta el juego. Ese año el precio por comercial todavía rondaba los 5 millones de dólares. Este año con todo vendido, las empresas se están desmoronando antes y después del partido. En términos de costo, las tragamonedas previas y posteriores al juego cuestan entre $ 2 y $ 3 millones por tragamonedas. Para poner todo esto en perspectiva, el principal costo de los inventarios comerciales este año es un aumento del 107% con respecto al costo de hace 10 años.

La NFL hace una fortuna con sus contratos de red de televisión. Se estima que ganan más de $ 3 mil millones al año de sus respectivos socios. La serie no revela números precisos, pero el propio Fox pagó generosamente por los derechos de transmisión del Super Bowl. Los ingresos estimados solo de los anuncios superan los 500 millones de dólares. Los detalles de cómo funciona esto no se establecen con precisión, pero es seguro decir que Fox confía en estos ingresos comerciales para ahorrar la enorme cantidad de dinero para recuperar el Super Bowl en primer lugar.

Este año tendrá el privilegio de ver anuncios de campaña política del actual presidente Trump y su rival demócrata Michael Bloomberg. Entonces, cada vez que ves un anuncio político, sabes que le cuesta a cada partido 5,6 millones de dólares. Los sospechosos habituales volverán este año e incluyen a Anheuser-Busch, Pepsi y Doritos. Snickers y Squarespace regresan después de un paréntesis de algunos años y se les unirán los recién llegados Facebook y Sabra hummus. Históricamente, los mejores anuncios procedían de los fabricantes de cerveza, los tipos de refrescos y nuestro favorito personal: McDonald’s: The Showdown between Larry Bird and Michael Jordan.

El Super Bowl es la marca de eventos deportivos más valiosa del mundo. Está en los miles de millones de dólares de ingresos proyectados cuando se dice y se hace. Cabe destacar que los anuncios emitidos durante el evento son uno de los principales generadores de ingresos. Seríamos negligentes si no mencionáramos que la venta de boletos para el Super Bowl 2020 entre los Chiefs y los 49ers también está en su punto más alto. El precio medio de las entradas ronda actualmente los 8.000 dólares. ¡Ese número es una locura! La última vez que los 49ers estuvieron en el Super Bowl fue en 2013 vs. El precio medio de las entradas de los Baltimore Ravens fue de unos 3.000 dólares. Además, $ 8,000 por número de boleto para el juego de este año es casi el doble del costo promedio del Super Bowl del año pasado en Minnesota entre Patriots y Eagles. Obviamente, hay un rumor adicional en torno a este juego. Los números publicitarios y los precios de las entradas están haciendo que el Super Bowl LIV se convierta en el Super Bowl generador de ingresos más alto de la historia.